贵州茅台酒销售公司对两家联营公司有重大控制权-放逐游戏-双鸭山新闻网
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经营成立-贵州茅台酒销售公司对两家联营公司有重大控制权-双鸭山新闻网

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19日,茅台集團第五十次黨委會議定決定,終止對旗下的廣東尊茅酒業有限公司、河南新隆祥酒業有限公司兩家聯營公司的投資入股,並對投資收益進行清算。歲末年終,從對「電商公司」的清算註銷,到對聯營公司終止投資,茅台集團堅定不移「定位、定向、瘦身、規範、改革」,深入推進子公司清理工作,縱深推進營銷體制改革。

作為茅台集團唯一的官方線上營運商,茅台電商公司是白酒業內少數擁有自主知識產權和自建專業技術團隊的企業。主營業務是通過官方線上銷售茅台集團旗下酒類產品。經營模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城和茅台微商城外,茅台電商還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平台的官方旗艦店。

停止子公司使用集團LOGO12月19日,茅台集團第五十次黨委會決定:各酒業子公司下一步將陸續停用集團LOGO和集團名稱,推行品牌「雙五」規劃,即將子公司品牌數縮減至5個左右,產品總數控制在50個以內。

會議指出,經核對銷售及相關資料,兩家公司銷售對象絕大部分為其股東,鮮有直接銷售給消費者。客觀上只是把取得的茅台酒經銷權在一定範圍內進行了二次分配,自有渠道建設滯后,這既不符合茅台集團「讓真正的消費者更容易買到茅台酒」的政策導向,也背離了成立聯營公司的初衷;兩家公司均未有效拓展銷售茅台酒以外的其他業務板塊,收益來源單一,嚴重依賴公司給予的茅台酒經銷權,導致剔除銷售茅台酒收益后的實際投資回報率太低;兩家公司既未在年初制定實現目標的切實可行計劃,也未在年末經營目標未實現時提出懲戒督促方案,嚴重缺乏「時效」與「實效」,經營管理粗放。

來自茅台消息,2019年其銷售額將達1003億元,成為國內首家銷售額破千億的酒企。澎湃新聞記者注意到,在茅台集團官網上,近幾日已陸續披露了中國酒業協會、五糧液、洋河等方面向茅台集團發出的賀信,祝賀茅台跨越千億台階。

歲末年終,茅台集團在品牌管理、堵住品牌透支的口子上打出一套組合拳。

「這件事雖然有些困難,又有些殘酷,但是我們必須要真刀真槍地來做。」茅台集團黨委書記、董事長李保芳在會上強調,打造具有市場競爭力的品牌,關鍵在於自己的核心產品和服務。集團將根據各子公司的情況差異,給予適當的緩衝期,同時加強管控,改變各子公司長期以來存在的低品質和無序競爭狀況,合理設置班子成員考核內容,調低子公司經營考核指標。

據中國新聞網介紹,茅台電商公司成立於2014年6月,註冊資本1億元,是茅台集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的子公司。

茅台方面表示,茅台集團通過大量調研摸底,確定此次決定停用集團標識範圍涵蓋習酒公司、技術開發公司、保健酒業公司、健康產業公司、葡萄酒公司、生態農業公司、醬香酒公司等子公司。會上,循環產投公司負責人率先表示,尊朋酒業公司作為一家新成立的公司,將會從源頭上遵守茅台集團關於停用集團標識的決定,為大家帶好頭。

據悉,廣東尊茅酒業有限公司、河南新隆祥酒業有限公司,由貴州茅台酒銷售公司於2016年投資入股,分別占股比例為20%。貴州茅台酒銷售公司對兩家聯營公司有重大控制權。此次會議一致決定,終止投資兩家聯營公司,退出股權,並收回相應的合同計劃量。

茅台集團官網公布的新聞稿介紹了此次行動的背景:長期以來,茅台集團內各酒業子公司大多採取貼牌經營的模式,長期依賴集團母品牌背書,不利於子公司打造出真正具有市場競爭力的品牌,且同時存在着透支茅台母品牌的潛在風險。對此,茅台集團自2017年開始大力「瘦身」,全面梳理公司品牌,多措並舉,多次針對旗下品牌產品條碼進行整治和規範,取得了顯著成效。

「這是營銷體制改革的重大問題。」會上,茅台集團黨委書記、董事長李保芳指出,黨委決策「正確、及時」,根本原因在於兩家公司存在「背離成立聯營公司的初衷、實際投資回報太低、經營管理粗放」問題。

原標題:銷售額突破千億后,茅台打出組合拳堵住品牌透支口子

解散茅台電商12月18日,貴州茅台發佈公告稱,公司參股公司貴州茅台集團電子商務股份有限公司(簡稱「茅台電商公司」)解散並進行清算註銷,該項決議經公司董事會會議審議通過。

從長遠來看,停用集團標識和名稱,是集團加強品牌管控,維護品牌聲譽,支持子公司培育自主品牌,實現可持續發展的重要舉措。從短期來看,少了「茅台」的加持,也意味着各子公司的業績都會受到或多或少的影響。在這樣的背景下,茅台集團能夠自加壓力、自我革命,痛下決心謀長遠,這份魄力實屬不易。

茅台電商公司官網顯示,「因我公司系統升級,從2019年9月18日12:00起暫停銷售,恢復時間另行通知。已成功支付的訂單及售後訂單,我們將正常處理。」至今停擺已3個多月。

終止投資兩家聯營公司除了旗下各酒業子公司將停用集團LOGO,19日舉行的茅台集團第五十次黨委會還有一項動作也值得關注。

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