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2020年首场流星雨

版號的收緊不僅是針對國產網絡遊戲,2019年進口網絡遊戲的審批同樣收緊。統計顯示,2019年獲得版號的進口網絡遊戲共185款,比2017年的465款有明顯下降。

據該負責人介紹,完美世界在精品化及細分領域都做了長期準備,2019年相關產品取得了良好表現,未來也將持續發力。

另外,版號審批收緊對於激發遊戲企業的創新能力也產生了推動作用。王旭表示,過去許多遊戲企業不願意承擔創新風險,更願意採用買量的方式,大批上新遊戲,通過這種方式也能賺到錢。但如今要獲得版號不容易,以量取勝的策略行不通了,而這類遊戲企業又不願意和大廠直接競爭,所以只能在玩法和題材上,盡量差異化。

「版號收緊,一定程度上在倒逼行業升級和創新,從數據來看,也起到了一定的減量提質效果,對行業肯定是利大於弊。」王旭表示。

提質減量版號審批收緊的影響比不上版號暫停,但也對遊戲市場帶來了潛移默化的影響。據王旭介紹,近一年來,遊戲企業在研發、運營、投放等方面,相比以前都更謹慎了。

一方面,目前版號審批雖然少,但仍在發放,今年以來行業頭部公司均有部分遊戲獲得版號,順利推出新遊戲;另外,版號的收緊可能淘汰一些研發能力較弱、抗風險能力較低的公司,但對真正的精品遊戲影響並不大,這對凈化市場環境有好處,因此許多公司對目前的審批政策持樂觀態度。

不過,騰訊公司的重磅產品《和平精英》、重點移動遊戲《我叫MT自走棋》、客戶端遊戲《尋仙2》等均順利拿到了版號,並上線運營。

以騰訊公司為例,2018年4月遊戲版號審批暫停前,騰訊公司一直是版號獲批「大戶」。2018年1月~2018年3月,騰訊公司同時作為出版單位和運營單位獲得版號的遊戲共有14款。而2018年12月以來的一年時間里,騰訊公司作為出版單位和運營單位獲得版號的遊戲僅有11款,較此前明顯減少。

首先,由於版號減少並成為稀缺資源,遊戲企業會衡量新遊戲與老遊戲的投入和產出。伽馬數據注意到,有越來越多的遊戲公司,開始注重延長老遊戲產品的生命周期,為此做了很多工作。

從數據來看,這種說法也能得到印證。2018年12月以來,頭部遊戲公司所獲得的遊戲版號數量較之前年度均有所下滑,但主流遊戲公司的重點產品基本都獲得了版號。

頭部公司均有收穫雖然2018年12月恢複審批以來,獲批版號遊戲數量大幅減少,但與2018年版號暫停時相比,遊戲公司的心態顯然已經輕鬆了很多。

在減少休閑益智類遊戲產品的同時,騰訊公司加大了其他屬性遊戲的開發。在騰訊獲得版號的11款遊戲中,《榫接卯和》、《摺扇》是騰訊首批功能遊戲產品,這兩款遊戲均是以介紹中國傳統文化及工藝為主題的科普性產品;《長空暗影》則是騰訊研發的一款專門為視覺障礙人群設計的遊戲。

「審批政策的從嚴其實是在推動國內遊戲市場走向更加成熟的階段。遊戲是體驗經濟,用戶是希望獲得不一樣的體驗,體驗的好壞取決於遊戲品質的好壞,而一款遊戲的核心玩法和創意又是決定品質的關鍵因素。在政策外力的推動下,更多的遊戲廠商會重新回歸理性,願意花費更多的精力在遊戲品質的打磨上。」凱撒文化副總經理孔德堅對證券時報記者表示。

「今年減少的版號,很大一部分來自棋牌類遊戲,其他的類型比如休閑益智、消除類、模擬經營等類型其實還有所增長。」伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭告訴證券時報記者,在2017年的高峰期,棋牌類遊戲經常能佔到所有獲批版號遊戲的三成以上;在 2018年前三個月,棋牌遊戲也經常能佔到四成左右,但2019年基本沒有棋牌類遊戲過審。

從年度情況來看,與前兩年相比,2019年獲得版號的遊戲數量出現了斷崖式下跌。

從2018年3月份起,國內遊戲版號暫停審批發放,國內遊戲行業陷入一場持續8個月的「版號焦慮」。直到2018年12月19日,國產網絡遊戲版號恢複審批,共有80款遊戲拿到了恢複審批后的首批版號。

據記者統計,2018年12月以來,僅2018年12月有一款麻將類遊戲獲得版號,2019年以來基本未見棋牌類遊戲過審,僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類遊戲獲得版號。

但從2019年4月起,過審遊戲數量明顯減少,4月僅有1批次40款遊戲獲得版號,而5月獲批遊戲數量甚至直接降為零,此後每月獲批遊戲數量基本保持在100款以下。

「如果你是做走量的產品,不停地通過各種版本洗流量,內容都是一樣的,肯定會受到版號審批的影響,但是如果真做差異化,製作能夠踏實吸引用戶的產品,其實如今的政策是有幫助的。雖然獲得版號不容易,但如果真拿到了版號,意味着你的競爭對手減少了,生存環境其實改善了。」王旭表示。

「今年遊戲市場的增長有兩個明顯變化,第一是部分處於衰退期的老產品收入還在增長。今年流水前十的移動遊戲中,兩款分別於2015年和2017年上線的老產品流水反增,首次進入流水TOP10年度榜單,這在過去是少見的。」王旭表示。

「監管政策趨嚴,使得遊戲行業的競爭越來越激烈,各個遊戲廠商為了增加各自的競爭力,都在提升自家產品的質量。一些實力和競爭壁壘比較弱的廠商,會加速被市場淘汰。」孔德堅表示,凱撒文化目前也更關注精品產品的打磨。

與此前相比,騰訊公司減少的主要是棋牌、消除、拼圖等休閑益智類遊戲,這類遊戲的開發門檻低,市場同質化程度高,因此在版號稀缺的當下,可能被率先放棄。

的確,為了應對政策和市場的變化,近年來,不少上市遊戲公司開始將遊戲精品化作為公司重要戰略。

比如三七互娛就曾表示,公司一方面增加研發投入,增強自身精品遊戲的產出能力,同時加強與研發廠商的合作,擴大精品遊戲儲備,通過研運一體的模式,幫助公司獲得更大的競爭優勢。

除騰訊外,另一大網絡遊戲巨頭網易也有不少收穫。比如2019年8月,網易就有《綠茵之巔》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP「陰陽師」改編的《陰陽師:百聞牌》三款遊戲獲得版號;另外,今年以來還有多款非網易出版,但由網易運營的遊戲獲得版號。

過審遊戲數量大減國家新聞出版廣電總局官網信息顯示,自2018年12月遊戲版號恢複審批以來,共有26批1446款遊戲獲得版號,平均每月有121款遊戲獲得版號。

據證券時報記者統計,2016年獲批版號的遊戲數量為4050款,其中僅2016年11月就有1184款遊戲獲批版號;2017年是獲得版號遊戲最多的一年,共有9369款遊戲獲得版號,平均每月獲得版號的遊戲數量高達780款;2018年1月~2018年3月,短短的3個月間也有1923款遊戲獲得版號,平均每月641款。

分月度來看,從2018年12月恢複審批至2019年3月,共有958款遊戲獲得版號,佔1446款遊戲的66%,平均每月約240款,維持在相對較高的水平。

目前距離遊戲版號恢複審批已經過去一年,但「版號焦慮」並沒有完全消失。證券時報記者統計發現,2019年獲得版號的遊戲數量、品類都發生了明顯變化。申請版號不易,而版號審批政策的變化,也給國內遊戲行業的發展帶來了巨大影響。

據記者粗略統計,自2018年12月以來,頭部遊戲公司中,巨人網絡有9款自行出版和運營的遊戲獲得版號,完美世界和三七互娛均有6款遊戲獲得版號,電魂網絡、掌趣科技、四三九九、多益網絡等知名遊戲公司也分別有多款產品獲得版號。

「近一年來遊戲市場發生了一些變化,一方面,用戶更追求高品質的娛樂產品,給秉持精品化戰略的公司帶來更多機會;另外用戶的多元化偏好,推動了市場需求的重新分佈,使細分領域真正迎來了機會。」完美世界相關負責人對證券時報記者表示。

從獲批遊戲品類來看,最顯著的變化是棋牌類遊戲基本銷聲匿跡。自從2018年12月遊戲版號恢複審批以來,市場一直傳聞,棋牌類遊戲版號尚處於凍結審批狀態。通過國家新聞出版廣電總局公布的數據,可以側面印證這一說法。

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