2018年中国在线教育市场规模约为3134亿元-拉萨新闻-山西临汾新闻
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融资未来-2018年中国在线教育市场规模约为3134亿元-山西临汾新闻

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SM回应雪莉去世

然而,在線教育行業要賺錢恐怕沒那麼容易。

猿輔導則推出「49元暑期系統班」和暑期聯報班,擴展弱勢學科,打出價格組合拳。

學而思網校的廣告,以鋪天蓋地的態勢,出現在一二線城市的地鐵、公交、機場、高鐵,以及三四線城市的電梯和樓宇大屏上。

對於在線教育目前的商業模式創新,廣證恆生教育團隊認為:「在當前階段,我們仍然最看好B2C直播模式,其背後的核心邏輯在於變現模式的清晰。在線1V1、大班賽道已經實現規模化,預計未來直播小班模型將逐步跑通和放量。」

從在線教育企業曬出的成績單來看,被視作行業風向標的兩大巨頭——好未來和新東方在線,不約而同地達成了首虧業績。新東方在線2019財年凈虧6410.9萬元,整體下滑超過170%。好未來也由盈轉虧,凈虧高達730萬美元,約合人民幣5141萬元。

同屬在線教育賽道的噠噠英語近日也被傳將被好未來以低價收購。

國金證券教育研究團隊認為,至少在未來3-5年內,在線教育公司將會維持巨額營銷費用的現狀,直至最終形成2-3家巨頭。

以做平台為目標的在線教育公司,例如51TALK和尚德機構,都出現大幅虧損的情況。「內容同質化+平台低遷移成本」的特點,使得在線教育公司都不得不支出巨量的營銷費用來保持新獲客。因此儘管這類公司毛利率都在55%以上,但其營銷費用均超過了收入,最終導致虧損。

今年以來,獲客成本高企、行業監管趨嚴的雙重壓力下,在線教育行業普遍虧損,巨頭們卻還不斷加碼投資,下的又是哪着棋呢?

另外,監管再升級給了在線教育機構又一重壓力。

在線教育是未來課外教育的大方向。網經社發佈的《2018年度中國在線教育市場發展報告》顯示,2018年中國在線教育市場規模約為3134億元,同比2017年的2161億元增加了45.02%,預計2019年將突破4000億元。

VIPKID上一輪融資是在2018年,當時VIPKID完成了由Coatue、騰訊、紅杉資本中國基金、雲鋒基金攜手領投的5億美元D+輪融資。今年4月曾有消息稱,VIPKID的新一輪融資已獲得騰訊的初步投資意向。但此後的一段時間內,公司融資困難的消息甚囂塵上。8月底,甚至傳出騰訊控股已經擱置對VIPKID此次的投資計劃。

而據新東方公告,2019財年(即2018年5月~2019年5月),新東方的營銷投入超過2億元。

安信證券研報顯示,根據最新的半年報,在線教育公司普遍虧損,僅有跟誰學實現盈利。而從營收狀況來看,尚德機構以11.17億元營收位列首位,跟誰學則以437.87%營收增速成長最快。

「K12網校大戰」正酣在今年整體融資環境收縮和行業不景氣的背景下,作為在線教育標杆公司的VIPKID,此次融資備受行業關注。

儘管在線教育行業面臨獲客成本高企、監管趨嚴等行業困局,為何巨頭們仍不斷加碼投資、擴大戰線呢?

  在线教育头部公司VIPKID融资史

暑假開始,在線教育巨頭們掀起了「K12網校大戰」。隨着新學期開始,這場酣戰並未終結,一場更大規模的持久戰在秋季再次打響。

雙重壓力下的在線教育如何盈利

去年獲得軟銀投資意向的作業幫,今年暑假投放廣告超過5個億人民幣。

本周,在線教育行業一則重磅消息在投資圈刷屏,行業巨頭VIPKID最終敲定騰訊1.5億美元投資。據道瓊斯報道,VIPKID的目標估值是45億美元。

……「戰火」甚至從寒暑假蔓延到了平時。隨着新學期的開始,巨頭們不僅沒有收手,反而在促銷上投入更多,這場「流量爭奪戰」的戰線正在進一步擴大。

某教育行業資深投資人士表示,從某種角度上看,在線教育領域之所以在源源不斷地融資,除了外部環境的熾熱垂青,公司本身亦離不開融資來「自救」。

儘管在線教育行業諸事不順,但是並不影響巨頭們暑假市場爭奪戰的開打。新東方、好未來、VIPKID、猿輔導、作業幫、跟誰學、掌門一對一、網易有道等機構紛紛展開廣告競賽,大打價格戰,在線直播大班課的模式全面鋪開。

今年7月15日,教育部等六部門發佈《關於規範校外線上培訓的實施意見》,要求2019年12月底前完成對全國校外線上培訓及機構的備案排查;2020年12月底前基本建立全國統一、部門協同、上下聯動的監管體系。其中,對培訓機構的課程內容、時長安排、教師資格、信息安全等多方面提出了詳細的排查及日常監管要求。

  近十家企业在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动,在线教育赛道上,一场前所未有的流量争夺战爆发了。

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